Dossier: Frauen & Werbung

Frauen sind heute die stärkste Käufergruppe. Dennoch ignoriert oder brüskiert das Gros der Werbung die weiblichen Kunden, so als seien sie auch im 21. Jahrhundert vor allem Sexobjekte oder Hausfrauen. Alte und homosexuelle Frauen werden als Zielgruppe komplett übersehen. In den USA sind sich die Konsumentinnen längst ihrer Macht bewusst und rufen zum ‚Buykott’ gegen Sexismus auf. Erst langsam entdeckt auch Deutschland das ‚Gender-Marketing’ – eine Expertin erzählt. Auch 27 Jahre nach dem legendären Stern-Prozess fehlt immer noch ein Gesetz gegen sexistische Werbung. Warum das alles so ist, fragte EMMA die Verursacher selbst: ein Spitzengespräch mit vier SpitzenwerberInnen.